时趣×京东,三步萌化老夫的少女心


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世上收集Hellokitty多的是位老爷子:Masao Gunji


从天真烂漫到走进大人世界,稚气初退、成熟未满的少女心,你是否有小心保护留存?要知道少女心,是对世界保持初美好的童心,就像女孩子永远喜欢的粉萌一样,存在着普遍的心理基础。


基于这个心理洞察,今年圣诞节时趣就联合京东,推出了一轮少女心的圣诞节Campaign,项目邀请到少女界大咖Hello Kitty进行IP跨界合作,让JD品牌吉祥物JOY和Hello Kitty组成粉萌CP,借小公主的可爱形象与京东用户共同度过了,一个少女心爆棚的“萌幻”粉色圣诞节。


年轻、不一样的传播元素,满屏皆绿我独粉


如何获取关注度?

圣诞节处处圣诞老人、非红既绿,消费者的确容易审美疲劳熟视无睹,而整个Campaign创意从一开始就轻松解决了这个难题。Hello Kitty的粉萌视觉具备先天的吸引力,同时结合Hello Kitty的庞大粉丝基础,轻而易举就从圣诞老人形象中突围,形成另一个核心吸引点。

在不一样的视觉元素外,以更年轻化的方式贴近消费者,时趣还特地选择了时下流行的VLOG形式进行传播预热,打造了“JOY的第一支VLOG”,举办“史上沉默但却萌的发布会”


                 

京东在微博、微信对VLOG进行了发布,并辐射到Instagram、Twitter等海外社交平台,以全新的方式向全球传递了圣诞祝福。


萌化人心的线下触碰点,引发消费者自来水


如何促发自传播?

没有传播力的营销就等同于硬推,要激发消费者自发的传播波纹效应,还需要搭建深入的用户互动体验。

想象下如果突然出现粉色的圣诞树、粉色的圣诞橱窗、以及全粉色的圣诞礼物装饰,会不会激发你的合影欲望?此次Campaign,时趣就在潮流地标王府井的APM,搭建了一个全粉色系萌幻橱窗,简单粗暴玩的就是!级!萌!


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大量Hello Kitty衍生品的萌幻橱窗,吸引了海量消费者和Hello Kitty粉丝前来拍照打卡。从闺蜜团到情侣,从小朋友到老人,甚还有直播红人也来到现场为粉丝进行直播。

强吸引力的线下体验,充分打通了线上线下的连结,激发了更强的传播效应。同时在红人直播环节还特别设定了“粉丝秒杀福利专场”,以直播过程中主播说出的code,吸引用户在京东站内搜索关键词进行产品购买秒杀。这次尝试也收获了不错的反响,参与秒杀的产品几乎瞬间就被销售一空。


高品质多渠道的内容轰炸,实力为品牌圈粉


如何让更多消费者产生记忆力?

一个传播项目的完整闭环一定是:良好关注度、自发传播度、能生成对品牌长久且积极的记忆力,要实现这个目标就一定要借更多渠道、更高品质的内容来辅助实现。

为扩散不同粉丝圈层的影响力,时趣这次以京东官方微博、微信等自媒体平台为核心,联合了视频、生活、情感类等多圈层 KOL,针对不同圈层用户属性,进行不同纬度的话题渗透,还联合了索尼、欧莱雅、浪琴、阿迪达斯等众多品牌共同发声,发布统一视觉的海报,为用户献上了一次萌幻的粉色圣诞节。


后,在圣诞节,京东以朋友圈广告的方式发布了高品质的《JOY & Hello Kitty圣诞暖心短片》以及一个测试类H5为整个圣诞Campaign暖心结尾。



通过此次传播项目能看到,无论是要打造萌、酷、逗逼的调性,抓住核心用户的洞察,年轻化的呈现,以优秀的关注度开局,刺激用户自发传播,终形成广而深的记忆力,这样的营销才是当下具有传播力的营销。

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